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La Marca del Negocio: Pilar Estratégico para la Expansión y Protección Legal

Las marcas representan un elemento crucial para las empresas, al brindarles una identidad distintiva en el mercado y otorgarles protección legal. Para Alfonso Ortega, reconocido experto en protección de propiedad intelectual, construir una marca sólida no solo ayuda a captar la atención de los consumidores, sino que constituye un activo clave que puede potenciar la expansión comercial y el valor económico de la empresa.

¿Qué es una marca?

Una marca es un signo perceptible que sirve para distinguir productos o servicios en el mercado. Este signo puede adoptar diversas formas, desde palabras, nombres comerciales y figuras, hasta combinaciones de letras y sonidos. Según Ortega, al consolidar una marca, las empresas no solo diferencian sus ofertas, sino que también refuerzan la conexión emocional y la lealtad del consumidor.

¿Por qué es fundamental crear una marca distintiva?

• Identidad en el mercado: Una marca distintiva permite que los productos y servicios sobresalgan en un entorno competitivo.
• Confianza y lealtad: Genera reconocimiento entre los consumidores, aumentando su preferencia por productos y servicios específicos.
• Estrategias de marketing: Facilita la implementación de campañas más efectivas y memorables.
• Protección legal: Un registro formal de marca ayuda a prevenir y defenderse de usos indebidos.
• Incremento de valor comercial: Una marca bien gestionada se convierte en un activo que suma valor a la empresa a largo plazo.

Ortega destaca que estos factores contribuyen a que la marca no solo sea reconocida, sino que actúe como un distintivo poderoso que respalda la confianza y permanencia en el mercado.

Importancia del registro de la marca

Registrar una marca otorga exclusividad en su uso, lo que brinda varias ventajas:

• Protección ante la competencia: El registro protege de copias y usos no autorizados, preservando la identidad de la marca.
• Posicionamiento claro en el mercado: La marca registrada permite diferenciarse y consolidar la imagen de la empresa.
• Facilita la expansión: Un activo registrado es indispensable para franquiciar o licenciar el negocio.
• Seguridad jurídica: Defiende el esfuerzo y la inversión invertidos en construir la marca.
• Valor duradero: Las marcas registradas tienen potencial de generar valor comercial a largo plazo.

¿Cuál es el valor económico de una marca?

El valor de una marca se determina en función de su prestigio, rentabilidad, posición en la industria y lealtad del cliente. Las marcas globales pueden alcanzar valores millonarios, y su éxito depende en gran medida de una estrategia de marketing eficaz y del crecimiento constante. Ortega enfatiza que, aunque el valor económico es relevante, el éxito de la marca está también ligado a la calidad del producto o servicio ofrecido.

¿Cómo registrar una marca en México?

Para registrar una marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), Ortega recomienda considerar los siguientes pasos:

• Definir la clase de producto o servicio: Esto se hace siguiendo la Clasificación de Niza, que organiza los productos en clases.
• Indicar los elementos no registrables: Determinar los componentes que no podrán registrarse es fundamental para evitar problemas legales.
• Presentar el diseño: El diseño de la marca, incluyendo sus características visuales, es un elemento crucial del registro.
• Documentación legal: Asegurar que toda la documentación esté en orden, tanto la del titular de la marca como la del representante legal.
• Reconocimiento de prioridad: Para aquellos que han registrado la marca en otros países, el IMPI permite adjuntar estos datos para facilitar el proceso.

Una vez completado el trámite y recibido un registro favorable, la marca obtiene protección por diez años, con opción de renovación. Para Ortega, asegurar esta continuidad legal es una parte esencial de la estrategia de cualquier empresa.

Consulta profesional en temas de propiedad intelectual

Para Alfonso Ortega, el registro de marca es solo el primer paso en el desarrollo y protección de una identidad empresarial robusta. Con años de experiencia en asesoramiento legal y propiedad intelectual, Ortega invita a las empresas a proteger sus activos y asegurar un crecimiento sólido.